Pernod Ricard s'intéresse de plus en plus aux nouvelles technologies. D'après le site internet La Revue du Digital , le groupe de spiritueux va livrer chez le distributeur britannique Tesco 40 000 bouteilles de Malibu équipées d'une puce NFC. Laquelle permet la communication sans fil à courte distance avec les consommateurs.
En rapprochant le smartphone de l’étiquette NFC, il est possible d'obtenir des contenus spécifiques et d'avoir la possibilité de gagner un séjour à la Barbade. Des enceintes connectées sont également en jeu. Toujours selon larevuedudigital.com, l’étiquette NFC a été préférée au QR code car trop lourd à manipuler ou encore à l’application à télécharger sur le smartphone.