Boissons sans alcool : PepsiCo s’attaque à la communication officielle de Coca-Cola pour le Mondial de Football 2010

Quand bien même Coca-Cola est le sponsor officiel de la Coupe du Monde de Football 2010 en Afrique du Sud, PepsiCo est bien décidé à ne pas laisser son éternel rival couvrir seul cet événement incontournable. « Nous avons pris le parti de communiquer avec une certaine impertinence par rapport au côté officiel de Coca-Cola », souffle Vincent Prolongeau, directeur général de PepsiCo France.

Grand amateur de marketing viral, PepsiCo a ainsi choisi d’investir les réseaux sociaux du web . Depuis début mars, les site de partage tels que Youtube ou Dailymotion diffuse une vidéo à fort caractère viral au niveau mondial. Dans laquelle quatre stars du foot, l’Argentin Lionel Messi , le Français Thierry Henry , l’Anglais Franck Lampard et l’Ivoirien Didier Drogba , disputent un match loufoque avec des Africains. L’effet est immédiat. La vidéo compte en un mois plusieurs milliers de visites.