Bières : Les packs « musicaux » de Kronenbourg arrivent en rayon
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Auteur : KE
Les « party packs » de Kronenbourg vont commencer à faire leur apparition en rayons. Leur spécificité : ils font directement référence à l’univers de la musique à travers l ’illustration d’enceintes ou la figuration de guitares . Des flash codes imprimés sur les packs permettent de relier le consommateur à un jeu pour gagner des places de concert. Même les bouchons font référence à la musique.
Objectif de la marque : conserver les consommateurs actuels tout en recrutant de jeunes adultes . D’après une étude Millward Brown, la marque Kronenbourg aurait doublé son score d’attribution à la musique l’an passé.
