Un an après l’avoir testée chez Carrefour, le groupe AB InBev réédite une opération Leffe et fromages avec l’enseigne. Le principe : mettre en avant l’ensemble de la gamme de bières d’abbaye d’AB InBev en associant à chacune de ses déclinaisons un fromage particulier : Leffe blonde et fromage frais, Leffe Ruby et fromage de brebis, Leffe Rituel et comté, Leffe Nectar et pâte persillée, etc.
Une page entière du tract valable dans l’ensemble des hypermarchés Carrefour du 4 au 9 novembre est consacrée à cette promotion. Les références présentées sont toutes porteuses d’une offre “- 50 % sur le deuxième produit”.
Surmonté du nouveau slogan de la marque Leffe, “Les artisans de l’apéritif” , cet encart est cautionné par la chef étoilée Hélène Darroze, dont les préconisations d’accords mets-bières figurent sur l’ensemble des packs de la gamme Leffe.
En 2015, plusieurs autres enseignes devraient réaliser des opérations de ce type, incluant une forte théâtralisation en magasins, autour de la marque Leffe.
