Comme révélé par Olivier Dauvers sur son blog Grande Conso, la quasi-totalité des centres Leclerc de France ont décidé d’abaisser subitement le prix du Coca-Cola regular en PET 1,5 l à 1,15 €. Un signal adressé aux concurrents et aux fournisseurs.

C’est sans doute le premier signe de la dureté des dernières négociations commerciales. Selon l’information révélée par Olivier Dauvers sur son blog Grande Conso , Leclerc a décidé d’enfoncer le PVC du PET 1,5 l de Coca-Cola regular. Depuis le jeudi 12 mars 2018, 93 % du parc de magasins et drives de l’enseigne vendent à 1,15 € cette référence phare de l’univers des PGC. A titre de comparaison, Coca-Cola 1,5 l était proposé en moyenne à 1,32 € dans les centres Leclerc au cours du second semestre 2017 d’après les relevés de la rédaction Rayon Boissons. Ce qui en faisait déjà, au plan national, l’enseigne la moins chère sur ce produit emblématique devant Auchan (1,33 €), Intermarché et Carrefour (1,34 €), Géant Casino (1,35 e) ou encore Système U (1,36 €).

Pour Olivier Dauvers, avec cette baisse significative sur le PET 1,5 l de Coca-Cola, « Leclerc adresse un signal extrêmement clair à ses concurrents sur l’air « Regardez à quel niveau je peux être », permettant à chacun de s’étalonner », dans l’attente des ordonnances des états généraux de l’alimentation.

Du côté des ventes, il y a fort à parier que cet abaissement du prix en fond de rayon devrait booster les sorties de Coca-Cola regular en recul de l’ordre de – 4 % en grande distribution l’an dernier. Surtout si les concurrents de Leclerc se décidaient à leur tour à diminuer massivement le PVC de la première marque de boissons.

Pour tout savoir sur la guerre des prix qui sévit dans les liquides, Rayon Boissons et les Editions Dauvers vous donnent rendez-vous à La Matinale Rayon Boissons du 5 avril 2018