J & B débarque sur le segment des whiskies aromatisés en revendiquant sa différence. La marque de Diageo propose une note de miel mais urbain, car produit dans les ruches situées en ville. Rayon Boissons vous livre les détails d'une nouveauté qui n'arrivera en GMS que l'hiver prochain.. .
Encore un whisky aromatisé au miel, sur les traces de Jim Beam, Jack Daniel's, William Peel et même Paddy ? Oui et non. Certes, le nouveau « spiritueux à base de whisky », selon la définition réglementaire, de J & B à 35° arbore la mention « honey ».
Mais elle est précédée du terme « urban ». C'est à dire élaboré avec du miel venu de ruches urbaines. « C'est une nouvelle tendance de fond dans les métropoles du monde entier , argumente Nicolas Wyckaert, marketing manager innovation chez Moët Hennessy Diageo (MHD). J & B Urban Honey est donc à l'image de sa marque mère, urbaine et non conventionnelle avec un sens aigu du contre-pied. »
Cette note décalée se retrouve aussi sur son étiquette. La lettre B de la marque ayant été remplacée par une abeille, un insecte appelé « bee » en anglais et dont la prononciation est identique. Joli clin d'oeil. Même s'il n'est pas certain que tous les consommateurs français – y compris les plus branchés – comprennent le jeu de mot autour de ce lancement international... « Son goût particulièrement doux et accessible se prête à la dégustation en shot » , précise Nicolas Wyckaert qui souhaite ainsi viser les moins de 30 ans.
Positionnée autour de 15,40 €, comme son scotch de référence, l'innovation de Diageo ne sera disponible en GMS que l'hiver prochain après une présence en avant-première chez Monoprix dès septembre ou octobre. A la fin de l'été, la huitième marque de whisky en GMS s'attaquera aussi au circuit CHR en s'intéressant plus aux bars qu'aux discothèques. De quoi prendre le temps d'expliquer aux barmen les vertu d'un miel de centre ville qui proviendrait notamment de Londres, la cité où étaient installés les négociants Justerini & Brooks...