À l’occasion du salon Wine Paris & Vinexpo 2024 qui vient de s’achever, InterLoire a dévoilé sa nouvelle identité collective sous le nom simplifié de « vins de Loire ». L’objectif : gagner en notoriété et développer l’export. Cette refonte est le fruit d’un travail initié en 2021 avec la rédaction du livre « La Loire et ses Vins, 2 000 ans d’histoire(s) et de commerce ». En 2022, l’ensemble de opérateurs a travaillé sur un corpus identitaire commun et en 2023, le projet s’est concrétisé par la création d’une identité visuelle « symbolisant à la fois la pluralité des terroirs et la singularité de chacune des AOP et de l’IGP, mais aussi de leur puissant socle commun », indique le communiqué de presse.
« Par cette nouvelle identité, l’objectif très clairement affiché est de s’assumer comme un collectif fort recentré autour de notre atout phare, la Loire , qui lie tous nos vignerons et négociants. L’objectif final est bien de reconquérir des parts de notoriété qui se transformeront en gains de parts de marché sur tous nos secteurs de distribution tant en France qu’à l’export », explique Camille Masson, président d’InterLoire.