Afin de conforter leur leadership sur le segment porteur du rosé, les professionnels provençaux réunis au sein du conseil interprofessionnel des vins de Provence (CIVP) déploient une nouvelle campagne publicitaire anticonformiste. Signée « Les rosés de Provence, des rosés qui se distinguent » elle a été photographiée par Philippe Jarrigeon qui a collaboré avec des rappeurs, des chanteuses et les grands noms de la mode (Chanel, Hermès, Dior et consorts). Elle comporte trois visuels mettant en scène des bartenders de profession, originaires du sud de la France. Tous trois habillés de rose, ils ont posé dans des bars de la Côte d’Azur à Hyères (83) et à Nice (06) avec la mer ou des allées de cyprès en arrière-plan.

Destinée à une cible jeune et urbaine, elle sera diffusée en affichage, presse et sur le digital à partir du printemps prochain.