La gamme Nouvel Esprit , signée Drouet Frères, filiale d’Orchidées Maisons de Vin en grande distribution, provient désormais de raisins n’ayant subi aucun traitement à base de glyphosate cet herbicide controversé. Lancée en 2018, elle recouvre sept références d’AOP du val de Loire en vins tranquilles et effervescents élaborées sans soufres ajoutés et certifiées vegan. Le « sans » glyphosate constitue un pas supplémentaire dans la réduction des intrants.
Pour expliquer cette décision aux consommateurs, l’entreprise va recourir à la réalité augmentée . Un flash-code présent sur les étiquettes des bouteilles renverra à des mini-interviews des responsables vignobles et caves.
