Pradel, la marque de Listel SAS, devrait refaire son apparition dans les rayons des enseignes. Le groupe sétois relance cette signature sur le segment des côtes de Provence à plus de 4 €.
Listel SAS relance Pradel , marque de côtes de Provence rosé créée en 1952 et rachetée par Listel au début des années 90. « Elle va être présente dans la totalité des enseignes d’ici peu », annonce d'emblée Christophe Demichel, directeur commercial et marketing de Listel SAS, la structure co-détenue, à parts égales, par Castel et Vranken-Pommery Monopole . Cette structure a la charge de la commercialisation des marques de Listel, dont Billette , qui avec 3,3 millions de cols, selon Iri, se pose en leader des signatures de côtes-de-Provence rosés en hypers et supers.
Pradel, dont le développement avait été délaissé au profit de Billette, revient donc dans la course avec deux références : Pradel Élite , positionnée au dessus des 4 € la bouteille, et Pradel Impérial (PVC : 6 €). « Elle répond à une attente consommateur au sein d’un univers Provence qui se valorise, signale Christophe Demichel. Aucune des marques de côtes de Provence présente à ce jour sur le marché ne se trouve dans cette zone de prix. »
Elle permet, de surcroît, à Listel SAS de sortir de la guerre des prix dont Billette fait actuellement l’objet au sein de la grande distribution. Pour son lancement, Pradel va bénéficier d’un plan de communication d’envergure , avec 300 millions de contacts en ligne de mire. Une campagne d’affichage 4 x 3 et des insertions publicitaires en presse magazine sont notamment au programme.