Jeanjean met un pied à Chablis

Les représentants du groupe Jeanjean et de Laroche viennent de signer un protocole visant à aboutir dans les prochains mois à une fusion via l’absorption de Laroche SA par le groupe languedocien. Le nouvel ensemble, qui devrait être rebaptisé pour l’occasion, générera un chiffre d’affaires de 200 millions d’euros et possèdera autour de 1 450 ha de vignobles. « Ce rapprochement s’inscrit dans la logique de concentration de la filière vin française qui est indispensable pour faire face aux défis de la viticulture mondiale », explique dans un communiqué Antoine Leccia, président du groupe Jeanjean.

Le groupe familial languedocien, présent via ses filiales dans la plupart des régions du Sud (Ogier dans le Rhône, Gassier en Provence, Cazes dans le Roussillon, Rigal dans le Sud-Ouest et Moueix dans le Bordelais) arrive désormais en Bourgogne et plus précisément dans le prestigieux vignoble de Chablis où le groupe Laroche possède 100 ha de vignes . « Nous allons ainsi poursuivre notre stratégie de montée en gamme avec des vignobles et des marques de prestiges », poursuit Antoine Leccia. Mais l’acquisition ne se limite pas seulement à Chablis. Laroche étant propriétaire de vignes dans le Languedoc (Le Mas Chevalière), mais aussi en Afrique du Sud (l’Avenir) et au Chili (Vina Pulto Alto). Spécialiste des vins français, Jeanjean aura-t-il vocation à garder des domaines du Nouveau Monde ?

Commercialement, cette fusion s’annonce particulièrement séduisante. Jeanjean va en effet pouvoir bénéficier de la bonne présence des marques Laroche dans les réseaux traditionnels. Notamment à l’export . 78 % du chiffre d’affaires (27,3 M€ en 2008/2009) est réalisé à l’étranger : 21 % en Scandinavie, 12 % en Allemagne, 11 % dans le Benelux, 9,5 % au Canada. A l’inverse, les marques de Laroche vont profiter de la force de frappe des équipes commerciales et marketing de Jeanjean, avec 80 personnes dédiées à l’export et à la France. Pas présente en GMS, la signature Laroche pourrait donc faire prochainement son apparition.

Concernant le calendrier de l’opération, le groupe Jeanjean procèdera prochainement à l’acquisition de 10,8 % du capital de Laroche SA. En parallèle, la fusion sera soumise aux deux assemblées générales extraordinaires d’ici janvier 2010. L’ensemble de la procédure devant être validée par l’Autorité des marchés financiers. Le groupe Jeanjean est en effet coté en bourse.