La gamme fer de lance de la start-up bordelaise Charles & César passera à la capsule à vis à partir de 2022. Lancée l'année dernière, Beaux Parleurs est une marque imaginée pour séduire les jeunes de 18 à 30 ans. Elle adopte des codes décomplexés (pas de millésime, pas d'appellation, pas de nom de château) et des matières sèches qualitatives (bouteille lourde, verre extra-blanc, étiquette imperméable). Jusqu'à présent proposée en bouchage classique avec une bande déchirement pour faciliter l'ouverture, l'entreprise a souhaité aller jusqu'au bout de la démarche en basculant l'ensemble de la gamme en bouchage à vis. "Cela répond au besoin d'immédiateté des jeunes consommateurs, précise Charles Larraqué, le co-fondateur. Nous y avons pensé dès le lancement mais attendions la bonne technologie pour le faire."

La néo-marque déjà présente dans les magasins de proximité Carrefour, chez Casino, Cora et certains Leclerc s'est écoulée à 320 000 cols sur la première année. En 2022, elle verra sa diffusion s'élargir notamment dans les hypermarchés Carrefour.