Le leader rhodanien donne ce mois-ci le top départ de sa nouvelle campagne de communication. Elle met en avant la toute dernière collection de l’UVCDR (Union des vignerons de côtes-du-rhône) signée Cellier des Dauphins Réserve , une offre de trois côtes-du-rhône à 5 € le col sortie au printemps dernier en grande distribution. Pour ce lancement majeur, qui doit accélérer la montée en gamme de son offre, le groupement coopératif a prévu deux vagues d’affichage successives mi-septembre, puis fin octobre. La campagne a pour objectif de couvrir 90 villes et plus de 7300 faces, soit l’équivalent de 380 millions de contacts. Elle sera vue par 75 % des français entre 30 et 59 ans , la cible visée par Réserve.
Ce plan de communication ambitieux doit soutenir l’entrée de Cellier des Dauphins Réserve en grande distribution. En cinq mois, la nouveauté a été référencée dans près de 1 000 magasins en France, chez Carrefour, Cora, Casino, Leclerc et Intermarché. Lesquels valident également le nouveau positionnement tarifaire de la marque, avec un prix de vente moyen de 5,01 € en hypers et 5,04 € en supers d’après IRI en août . D’autres enseignes pourraient suivre d’ici la fin de l’année d’après l’opérateur.