Réincarner Bordeaux, tel est l’objectif de la nouvelle plateforme de marque des vins de Bordeaux. Portée par son interprofession, elle est le fruit d’un travail collectif de l’ensemble de la filière depuis deux ans. « Il ne s’agit pas d’une simple campagne de publicité, c’est tout un écosystème de communication dont l’enjeu majeur est de promouvoir les vins de Bordeaux à travers des personnalités authentiques et singulières qui incarnent la diversité de notre vignoble et son énergie » , souligne Florence Bossard, directrice marketing du CIVB . Une centaine de figurants ont participé à la construction de cette nouvelle signature qui s’appuie sur trois piliers : les hommes, les terroirs et les vins . Aucun acteur, uniquement des personnalités 100% locales : vignerons et négociants, cavistes, restaurateurs, sommeliers, chefs, bartenders ont joué le jeu. Les dix visuels incarnés s’accompagnent d’un slogan « Ensemble tous singuliers » pour la France et « Join the Bordeaux crew » pour l’international. « Beaucoup de choses ont changé à Bordeaux, nous voulons le faire savoir et redonner envie aux consommateurs d’aujourd’hui et de demain », poursuit Florence Bossard.
Officiellement lancée à l’occasion du salon Wine Paris & Vinexpo Paris le 12 février prochain , cette nouvelle signature sera soutenue par un important dispositif d’affichage visible dans les gares, les aéroports et le métro parisien. Un deuxième temps fort interviendra les 14,15 et 16 mars à l’occasion de la Tournée des Vins et Terroirs de Bordeaux. L'évènement grande public portera les couleurs de la nouvelle communication.