À 87 ans, Bernard Magrez reste toujours à l’écoute du marché. Dans un contexte de perte de pouvoir d’achat des Français, il lance une nouvelle gamme de vins à un prix cœur de marché. « Il s’agit d’apporter une réponse accessible aux consommateurs sur quatre appellations » , explique l’homme d’affaires bordelais. Après l’avoir testée auprès des distributeurs, la marque Contemplation va sortir d’ici quelques semaines. Elle se compose de quatre références : un bordeaux rouge, un côtes-du-rhône rouge, deux IGP pays-d’oc en rouge et rosé . Le prix de vente conseillé de ces vins est positionné autour de 3,95 €. « Nous sommes obligés d’aller sur le créneau de prix où les rotations se font tout en maintenant un certain niveau de qualité, » souligne Bernard Magrez.
Contemplation vient ainsi compléter les cuvées existantes vendues autour des 7 €/8 € pour le bordeaux rouge et le côtes-du-rhône. Côté packaging, l’habillage a été travaillé afin de séduire le consommateur avec des codes classiques pour les deux AOP et un visuel plus moderne pour les deux IGP. À la différence des autres gammes, la marque ombrelle « Bernard Magrez » se trouve en bas de l’étiquette et non en bandeau au-dessus de celle-ci. En fonction des ventes, un format bag-in-box de trois litres pourrait venir étoffer les références..