Le groupe coopératif ligérien lance une nouvelle série de dégustations avec des vignerons dans différents points de vente pour sa marque fer de lance Secrets de Chai . Cette opération a été initiée à l’automne 2024 dans une dizaine de magasins et la deuxième vague se déroule jusqu’à la fin du mois de mai dans une quinzaine de magasins sur 25 dates . Elle prend la forme d’un shop-in-shop installé dans les allées des points de vente et animé le week-end par un vigneron de la cave faisant déguster les cuvées. Cette initiative se déroule en région parisienne ainsi que dans le Val de Loire et s’accompagne de BRI sur la marque.