2,3 millions de cols vendus en GMS pour l'Alliance des Récoltants
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Auteur : Chloé QUEFFEULOU
Créée en juillet 2020, l'Alliance des récoltants, présidée par Pierre-Jean Larraqué, comptabilise sur 12 mois des ventes de plus de 2,3 millions de cols pour un chiffre d'affaires de 10 millions d'euros .
La confrérie comprend 32 vignerons qui couvre 21 appellations bordelaises et les vins sélectionnés pour l'Alliance sont tous labellisés HVE 3. Une ou plusieurs références de l'offre sont désormais présentes dans les enseignes Leclerc, Carrefour, Système U, Cora et Casino. Selon Simon Larraqué , directeur marketing du groupe LVI, les ventes ont été multipliées jusqu'à 6 avec l'implantation de meubles connectés . Ceux-ci comportent pour chaque vin une affichette dotée du nom du vin, de la photo du propriétaire et de son l'histoire, des indices dégustation, des accords mets et vins ainsi que d'un QR code qui renvoie vers les interviews des vignerons.
L'Alliance des récoltants prévoit un développement de ses ventes de + 15 % en 2022 avec notamment le lancement du format Bib® de 3 litres .
