Le groupe français a annoncé jeudi 10 mai sa prise de participation minoritaire dans ecoSPIRITS via son fonds de capital-risque Convivialité Ventures. EcoSPIRITS est une startup de l'économie circulaire créée en 2018 à Singapour. Elle est spécialisée dans les systèmes de distribution de vins et de spiritueux premium permettant de limiter les émissions de carbone et la production de déchets via notamment l'utilisation d'ecoTote, un contenant en verre de 4,5 l rechargeable.

En France, c'est La Maison du Whisky qui se charge de leur distribution sur les circuits CHR et, depuis cette année, chez les cavistes. De nombreuses références de son portefeuille sont concernées. Quant à Pernod Ricard, il s'était associé à ecoSPIRITS dès 2022 en distribuant certaines de ses marques premium dans les bars de Hong Kong et Singapour. Avec d'autres fonds et investisseurs, Convivialité Ventures va participer à une opération de financement d'un montant de 10 millions de dollars afin d'accélérer le développement d'ecoSPIRITS.