Bousculé ces dernières années, voire carrément largué par le mastodonte Captain Morgan , l’ex-leader des rhums en grande distribution reverdit. À contre-courant d’une catégorie actuellement au ralenti, Old Nick a en effet remis les gaz en 2023 : + 3,1 % en volume et + 9,4 % en valeur.
La marque antillaise doit cette croissance à son blanc qui a engrangé 111 000 litres supplémentaires sur cette période mais également à la cuvée Ambré des îles, l’un des meilleurs lancements de ces dernières années au rayon spiritueux. L’an passé, cette recette s’est approchée des 150 000 litres pour un chiffre d’affaires de 2,7 millions d’euros. Prometteur. Elle continuera cette année d’être fortement soutenue à l’occasion des deux vagues d’affichage national programmées par Bardinet pour sa marque au début du mois de mai et à la fin du mois d'août.
Sur la partie prêt-à-boire, Old Nick n’a pas été aussi à la fête avec des sorties en berne (- 6,8 %) toutefois contrebalancées par une augmentation des prix qui lui a permis de développer son chiffre d’affaires de + 3,8 %. La marque reste largement leader de cette catégorie qui voit arriver de nouveaux intervenants à l'image de Tails .