Hier à Paris, lors d'une présentation des objectifs de Marie Brizard Wine & Spirits à l'horizon 2018, son directeur général Jean-Noël Reynaud (notre photo) a fait une série d'annonces sur William Peel. Cette marque stratégique pour le groupe, leader français des whiskies avec 19 millions de litres écoulés en GMS, bénéficie d'une triple actualité.
1 Une campagne d'affichage début décembre
William Peel sera à l’affiche dans toute la France à partir de la deuxième semaine de décembre. Un événement attendu puisque le fleuron de Marie Brizard Wine & Spirits est apparu très rarement en publicité depuis 40 ans. La toute nouvelle campagne d’affichage du leader français des scotchs s'intitule « It’s Peel time » . Cette campagne au graphisme moderne et dotée d’une pointe d’humour se déclinera sous plusieurs visuels mentionnant par exemple « Peel à l’heure » ou « Peel les bons ingrédients ». Les affiches laisseront une large place au jaune en référence à la couleur de son étiquette. Plus largement, l'objectif de William Peel est désormais d'avoir une part de voix en ligne avec sa part de marché. Soit 23,5 % des sorties de scotchs blends de moins de 12 ans en hypers et supermarchés .
2 Une version double maturation au printemps
La fin de l'hiver ou le début du printemps sera l'occasion pour William Peel de se décliner vers le haut de gamme. Une version plus complexe, faisant référence à une double maturation, entrera en scène en linéaires . Actuellement en cours de négociation auprès des enseignes, cette variante qui s'inspire de la vogue des « finishs » ou finitions d'élevage dans des fûts particuliers, recevrait déjà un bon accueil de la distribution. Pour mémoire, l'ex groupe-Belvédère avait déjà lancé - sans succès - William Peel superior à l'étiquette bleue en 2009, commercialisé à l'époque 20 % plus cher. Marie Brizard a certainement tiré les conclusions de cet échec.
3 Franchir les 30 millions de litres à l'international
Sur un marché des blends atone, William Peel performe actuellement en France. Et se sent pousser des ailes. Celui qui écoule 19 millions de litres en GMS dans l'Hexagone souhaite aller plus haut. Il entend franchir les 30 millions de litres en 2018 tous circuits et pays confondus en s'appuyant sur le marché français mais aussi fortement sur le relais de croissance que doit incarner la Pologne . Se revendiquant aujourd'hui comme la huitième marque internationale de scotch, William Peel apparaît déjà à travers deux références dans le top 10 des articles les plus vendus par la grande distribution française.