Quasiment disparu des radars, Finlandia pourrait bien refaire parler d'elle en grande distribution. Vendue en 2023 par le groupe nord-américain Brown-Forman à Coca-Cola Hellenic Bottling Company , la deuxième plus grosse division d'embouteille de The Coca-Cola Company, la marque de vodka est désormais commercialisée par BBC Spirits , un opérateur au très riche portefeuille qui propose déjà des vodkas sur le circuit GMS : Vantza, Eiko etc.
Principalement performant dans les pays d'Europe centrale et de l'est, Finlandia produit environ 24 millions de litres à l'année d'après les données récoltées par le magazine spécialisé, The Spirits Business. Pour son retour en GMS, la bouteille de 70 cl de la vodka d'origine finlandaise sera vendue au prix de vente conseillé de 24,90 €.