La Martiniquaise en passe de racheter Marie Brizard

C’est fait ? D’après La Tribune, la société Marie Brizard serait cédée au groupe La Martiniquaise . Une opération qui s’élèverait à 185 millions d’euro s d’après le quotidien et qui serait validée d’ici le 31juillet . Toujours selon La Tribune, les représentants des salariés de cette filiale du groupe Belvédère en auraient d’ailleurs été informés en fin de semaine dernière. Comme l’avait annoncé la direction de Belvédère, l’activité vins de Marie Brizard (Montcigale) ne fait pas partie de la transaction.

Ce sont donc les marques Marie Brizard, Old Lady’s, San José, Porto Pitters, Pitterson, Berger et avant tout William Peel que visent Jean-Pierre Cayard, le PDG discret mais très entreprenant de La Martiniquaise. Après l’acquisition des spiritueux de Boisset fin 2008 qui l’ont impliqué dans le pastis avec Duval et Casanis ainsi que dans la crème de cassis via L’Héritier Guyot, La Martiniquaise cherche deux ans plus tard à se renforcer dans l’un de ses marchés de prédilection : le whisky. William Peel complètera les marques de scotchs blends Label 5 et Sir Edward’s. Et le malt Glen Roger’s revivra peut-être aux côtés de Glen Turner... Le tout procurera une part de marché volume de 36 % sur le scotch en GMS (hors activité MDD) à La Martiniquaise.

Toujours hors activité MDD, la nouvelle influence – théorique – du groupe atteindra en GMS 30 % sur le gin (Gibson’s et Old Lady’s), 40 % sur le porto (Cruz et Pitters) et jusqu’à 70 % sur la tequila (Tiscaz et San José) ainsi que sur les punchs et cocktails prêts à boire (Old Nick, Dillon, Yatching et Pitterson).

Cela, à condition bien sûr que le repreneur décide de tout garder et que les autorités de la concurrence lui donnent leur feu vert. Un suspens qui pourrait durer jusqu’à la fin de l’année. Les principaux concurrents – dont les leaders mondiaux du secteur – vont être consultés. Seront-ils se montrer « fair-play » avec un concurrent qui ne les embête pas au plan international mais s’accapare sérieusement le marché national ? Domaine où Pernod Ricard réalise malgré tout près de 50 % des ventes de pastis en GMS et 22 % sur le scotch…