Une vague d’affichage a eu lieu sur les façades des Carrefour City pour accompagner le lancement du format 5 cl de Fireball.
Changement de stratégie. Quatre ans après ses débuts en France, la liqueur de whisky aromatisée à la cannelle de Sazerac, distribuée dans l’Hexagone par Marie Brizard Wine & Spirits (MBWS), a revu cette année ses plans. Exit le 70 cl qui était la norme, place au… 5 cl !
Un format absent des rayons, qui a débarqué dans les magasins de proximité du groupe Carrefour. « C’est une clé d’entrée évidente pour tester le produit et surfer sur l’usage principal en shot », souligne Olivia Chambon, chef de produit senior chez MBWS. Son prix facial attractif (2 €) permet ainsi d’attirer plus facilement la cible des 18-35 ans, qui s’avère également plus affinitaire avec le circuit de proximité.
Pour les débuts, 200 magasins de la région parisienne ont d’abord référencé ce nouveau format. Et les résultats sont encourageants avec « plus de 10 000 bouteilles vendues et 21 000 € de chiffre d’affaires en six mois », annonce Olivia Chambon. Cela a permis de valider l’ouverture de deux nouvelles régions (Auvergne et Rhône-Alpes) ainsi que plusieurs grandes villes (Lille, Bordeaux, Nantes, Marseille).
Le mini-format de Fireball doit ainsi être présent dans environ 500 points de vente d’ici la fin de l’année. Avant peut-être d’être déployé dans d’autres enseignes en 2026.