Diageo s'offre le gin de l'acteur Ryan Reynolds pour un demi milliard d'euros

18 août 2020 - U.B

610 millions de dollars. Voilà la somme que pourrait débourser au total Diageo pour l'acquisition du gin Aviation. Celle-ci se compose d'un premier paiement de 335 millions de dollars, auquel pourraient s'ajouter jusqu'à 275 autres millions de dollars en fonction des performances de la marque lors des dix prochaines années.

Cette signature super premium qui rencontre un très fort succès aux États-Unis appartenait jusque-là à Davos Brand et à l'acteur américain Ryan Reynolds. Ce dernier va d'ailleurs conserver des parts minoritaires. Quant à cet achat, il inclut d'autres marques du portefeuille de Davos Brand, à savoir la tequila Astral, le mezcal Sombra et le saké TYKU.

"Nous sommes confiants dans le fait qu'Aviation va continuer d'accompagner la dynamique des gins super premium en Amérique du Nord et nous avons hâte de travailler avec Davos Brand et Ryan Reynolds pour accélérer sa croissance", a déclaré Ivan Menezes, directeur général du groupe britannique dans un communiqué.

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