Le numéro un mondial des spiritueux croit dur comme fer aux alternatives sans alcool. Dernière preuve en date, le groupe britannique a mis la main sur Ritual Zero Proof , la marque numéro un outre-Atlantique sur ce segment en plein boom.
Fondée en 2019, à Chicago, par David Crooch, Marcus Sakey et GG Sakey, cette signature décline une gamme d'alternatives au whisky, à la tequila, au gin, au rhum et à un apéritif.
Déjà propriétaire de Seedlip , Diageo propose également des versions 0.0 sur certaines de ses marques phares comme Tanqueray , Gordon's et Captain Morgan . Selon l' IWSR , les volumes de la catégorie sans alcool doivent croître annuellement de +7% d'ici 2027.