Un signe de plus que la grande famille des prêt-à-boire a de la ressource. Considérée comme une catégorie d'avenir à l'international, elle voit émerger régulièrement des nouvelles propositions. Jusque-là assez peu investi par les grands groupes, le segment premium prend de l'épaisseur avec l'arrivée d'une signature portée par Brown-Forman . Celle-ci se nomme Up or Over et comprend quatre cocktails prêts à boire.
Leur particularité ? Ils sont réalisés à partir de produits du portefeuille de l'opérateur. Ainsi, le dry martini est réalisé à partir de Ford's Gin , le whisky sour, avec du Gentleman Jack . La margarita comprend une base de tequila Herradura tandis que le ginger citrus old fashioned est composé du bourbon Old Forester . Cette gamme est conditionnée en bouteille verre de 35,7 cl, chaque cocktail étant vendu 13,50 € environ. Pour le moment, Up or Over n'est commercialisé que dans six états américains.
