Un signe de plus que la grande famille des prêt-à-boire a de la ressource. Considérée comme une catégorie d'avenir à l'international, elle voit émerger régulièrement des nouvelles propositions. Jusque-là assez peu investi par les grands groupes, le segment premium prend de l'épaisseur avec l'arrivée d'une signature portée par Brown-Forman. Celle-ci se nomme Up or Over et comprend quatre cocktails prêts à boire.

Leur particularité ? Ils sont réalisés à partir de produits du portefeuille de l'opérateur. Ainsi, le dry martini est réalisé à partir de Ford's Gin, le whisky sour, avec du Gentleman Jack. La margarita comprend une base de tequila Herradura tandis que le ginger citrus old fashioned est composé du bourbon Old Forester. Cette gamme est conditionnée en bouteille verre de 35,7 cl, chaque cocktail étant vendu 13,50 € environ. Pour le moment, Up or Over n'est commercialisé que dans six états américains.