PepsiCo croit en sa bonne étoile

31 août 2021 - Rédaction Rayon Boissons

Red Bull et Monster Energy n’ont qu’à bien se tenir. Le leader incontesté des boissons énergisantes et son solide dauphin (80 % de part de marché à eux deux) vont bientôt être rejoints par un petit nouveau aux dents longues dénommé Rockstar. Lancée aux États-Unis au début des années 2000, la marque a été rachetée l’an passé par PepsiCo. Elle débarquera en octobre prochain en GMS avec l’ambition d’atteindre 10 % de part de marché dès la fin de l’année 2022 et 20 % d’ici 2025. « Nous voulons bousculer le marché et démocratiser la catégorie », annonce Sébastien Le Mière, directeur marketing de la division boissons de PepsiCo France. Lequel n’hésite pas à désigner 
la sortie de Rockstar comme « le lancement le plus important de ces 
10 dernières années » pour la société. Dans le détail, la gamme se compose de quatre références : original, original sans sucre et deux aromatisées (myrtille-grenade-açaï et tropical-goyave). Le tout conditionné dans un seul format de 500 ml. Ces références seront soutenues à leur lancement par un plan multicanal de grande ampleur.

Contenance : 50 cl PVC indicatifs : 1,19 € (original) et 1,39 € 

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