Au rayon bières, l’heure est aux boîtes collectors. De préférence sur le thème musical ! Heineken sort à son tour quatre hors-séries inédits en 33 cl et 50 cl en magasins pour la saison. Histoire d’amplifier la belle dynamique du marché des canettes de bières premium, en progression de + 6 % en hypers et supers. Ce conditionnement représente aujourd’hui 20 % des ventes des bières spéciales.
Baptisées Spring Collection, les boîtes « collectors » d’Heineken mettent en scène à l’encre tactile quatre capitales mondiales et les instruments emblématiques aux courants musicaux qui leur sont rattachés : la guitare « Rock Garage » de Chicago, les écouteurs « Electro chic » de Paris, la batterie « Indie Pop » de Londres et la platine « Electro House » de Berlin.
Objectif : rappeler l’engagement de la marque Heineken sur les festivals du monde entier . En France, la signature phare du brasseur sera notamment partenaire de Solidays à Paris du 24 au 26 juin, des Eurockéennes de Belfort et du Main Square Festival d’Arras début juillet ainsi que des Transmusicales de Rennes début décembre 2011. Pour ce dernier événement musical, toutefois, Heineken aura peut-être d’ici là sorti sa Winter Collection !
PVC indicatifs : 1,14 € la 50 cl et 4,61 € les 6 x 33 cl
