Breizh Cola

Agrial (Breizh Cola, Loïc Raison, etc.) et Terrena travaillent sur un projet de rapprochement stratégique. Cette initiative explore la création d’un nouvel acteur coopératif regroupant 30 000 agriculteurs-adhérents et pesant 12,7 milliards d’euros. Explications.

Intégrés au sein de la Coopérative Agrial depuis janvier 2021, les Ets Guillet Frères et la Brasserie Lancelot ont créé un pôle des marques régionales bretonnes pour la branche boissons. Investissement sur site, recrutements, innovations : les ambitions sont fortes.

Actionnaire minoritaire depuis 2010, Agrial devient le propriétaire de la société Phare Ouest, qui détient le Breizh Cola et la brasserie Lancelot. Stéphane Kerdodé, directeur de cette dernière depuis 21 ans, se consacre désormais à sa distillerie de whisky familiale.

C’est la réponse du berger à la bergère. Au lendemain de l’annonce par Coca-Cola du lancement de Life en France l’année prochaine, PepsiCo riposte en officialisant le changement de packaging de Next. Les deux marques rivales pareront donc de vert leurs colas à la stévia. Un code couleur qui a été…

Co-dirigeant de la Brasserie Lancelot, dans le Morbihan, Stéphane Kerdodé partage avec Éric Ollive, un ingénieur chimiste, la paternité du Breizh Cola. Un produit qui lui permet de tailler des croupières à Coca-Cola en Bretagne et qu’il a depuis peu lancé à Paris.

Après avoir conquis sa région natale, le cola breton tente sa chance en Ile-de-France. Breizh Cola vient d'être référencé dans les 200 points de vente franciliens de l'enseigne Intermarché.

Face à la montée en puissance du Breizh Cola dans l’Ouest de la France, Coca-Cola lance dans les quatre départements de la Bretagne administrative une communication identitaire sur fond de triskell, de phares et de drapeau Gwen ha Du. Une première pour la firme d’Atlanta !

N’en déplaise à Coca-Cola, il ne sera pas le premier à proposer une offre de boissons à la stévia au rayon soft-drinks. C’est en effet son concurrent dans l’Ouest Breizh Cola qui vient de lancer avant lui un produit à base d’édulcorant végétal d’origine naturelle autorisé depuis peu en France. Une…

Même si Coca-Cola refuse de prendre la concurrence de Breizh Cola au tragique, l’initiateur des colas régionaux est loin de compter pour du beurre en Bretagne. Sa part de marché atteint en moyenne 7 % dans les magasins bretons. Et elle progresse à grands pas.