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Après la distribution et les boissons sans alcool, c'est le moment de faire le bilan de l'année 2014 des bières et des cidres. Avec les lancements de K by Kronenbourg, de Cubanisto ou des accords mets-cidres de Val de Rance, l'heure est aux innovations "tendance".
Leader des bières sans alcool avec Kronenbourg Pur Malt, le brasseur sort la première référence premium de la catégorie. Elle est signée 1664.
Leader du marché des bières sans alcool avec sa Pur Malt, Kronenbourg présentera l'été prochain une nouvelle référence signée de sa marque de bières spéciales 1664.
Christian Lacroix signe depuis deux ans les éditions limitées de la marque de bière 1664. Il a accepté de s'entretenir avec Rayon Boissons sur son rôle exact dans le partenariat passé avec les Brasseries Kronenbourg.
1664 veut renforcer son positionnement de bière spéciale via une étiquette où le bleu "premium" prédomine. Dans le même temps, les Brasseries Kronenbourg viennent de mettre en place une nouvelle campagne de communication en magasins.
Nommé à la tête des Brasseries Kronenbourg le 8 septembre 2008, Thomas Amstutz a écrit la nouvelle stratégie de l’entreprise en quelques semaines. Objectif : stabiliser les volumes d’ici 2011.
Fin janvier, Carlsberg et Heineken annonçaient le rachat du Britannique Scottish & Newcastle. Résultat : les Brasseries Kronenbourg tombent dans l’escarcelle du Danois Carlsberg. Avec toutes les incertitudes liées à ce changement comme le révèle Rayon Boissons..