Bernard Magrez (à gauche) a présenté à la presse sa nouvelle gamme Bordeaux 12 avec l'artiste JonOne le 5 novembre dernier à Paris.
Bernard Magrez est assidu aux nouvelles tendances de marché et il le prouve une nouvelle fois avec Bordeaux 12. L’homme d’affaires tourne autour de l’idée depuis quelque temps. Après un premier lancement de Bordeaux 12 sous une autre étiquette en 2024, cette fois-ci il y met tous les moyens pour conquérir la génération Z (moins de 30 ans) avec cette marque. Laquelle repose, d’une part sur un profil léger, fruité et accessible et un prix parfaitement étudié à partir des analyses de marché, à moins de 6 €. D’autre part, le storytelling a été revu de A à Z, il s’appuie notamment sur l’analyse du goût du vin de Jean-Noël Kapferer, expert en marketing du luxe. Le chiffre 12 fait désormais référence à l’échantillon test qui a finalement été sélectionné, mais également à la palette de couleurs du peintre. L’étiquette est en effet tirée d’une œuvre baptisée « Joie de vivre » créée par le graffeur américain JonOne. Celle-ci est exposée à l’institut culturel de Bernard Magrez à Bordeaux. Tous se sont donné pour mission de parler à cette nouvelle génération. « La génération Z est peu ouverte aux vins en général et à Bordeaux en particulier pour des raisons souvent d’ordre hygiéniste. Bordeaux 12 est le résultat de nombreux tests effectués dans le monde entier afin d’apporter une réponse à la nouvelle demande du marché, explique Bernard Magrez. Je suis persuadé que cette génération peut venir au vin à condition de savoir lui parler. »
Bordeaux 12 est donc une gamme de deux vins en AOP bordeaux, un blanc et un rouge, titrant respectivement 12° et 13° d’alcool. Cette signature déjà proposée dans quelques enseignes de la grande distribution française sera également animée dans huit autres pays (Hong-kong, Chine, Japon, Belgique, Suisse, Royaume-Uni, États-Unis, Allemagne). Bernard Magrez ne cache pas ses objectifs ambitieux pour Bordeaux 12 : « En théorie d’ici trois ans, elle pourrait atteindre les mêmes volumes que Malesan en France a son apogée ». La marque de Bordeaux Malesan ayant été lancée par Bernard Magrez dans les années 70 avant d’être vendue au groupe Castel en 2003. Et pour atteindre ces objectifs, le levier de la communication sera activé : RP, presse et influenceurs. À la génération Z de décider si Bordeaux 12 répond à ses attentes.