Bières et cidres
Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.
Le Sénat a adopté fin février un rapport sur la « fiscalité comportementale » envisageant la fin de la TVA réduite à 5,5 % pour les boissons contenant des sucres ajoutés. Les alcools devraient également faire l’objet d’une remise à plat de leur fiscalité.
Le brasseur investit le segment porteur des bières « tendance » avec deux recettes aromatisées signées K by Kronenbourg. Les jeunes de 20 à 30 ans sont en cœur de cible.
La bière Budweiser sera à l’honneur durant la Coupe du Monde de football en juin-juillet. AB-InBev profitera de l’événement, dont la marque est partenaire officiel, pour la mettre en avant dans les rayons français. Une bouteille et des packs spéciaux arriveront en rayon dès le mois de mars.
Après la distribution, rayon-boissons.com vous propose de revenir sur les faits marquants de l'année 2013 au rayon bières. Entre la hausse des taxes, les innovations de Heineken et la relance de Corona par AB InBev, les 12 derniers mois ont été riches en rebondissements.
