Heineken France relooke sa bière d’abbaye Affligem , qui adopte une nouvelle bouteille et une nouvelle identité graphique. Une recette inédite, baptisée Cuvée Florem , vient également compléter l’offre. Présentée en pack 6 x 25 cl, elle est positionnée sur le segment haut de gamme. Pascal Sabrié, président d’Heineken France, la décrit avec bonheur, évoquant notamment son « nez de vin moelleux » .
Cette nouveauté, qui devrait arriver dans les jours qui viennent, sera la première d’une année forte en matière d’innovation pour Heineken . Sont annoncés ensuite le déploiement en magasins du Sub, nouveau système de pression à domicile d’Heineken, le relifting de la gamme Fischer, des nouvelles références dans la gamme Pelforth Radler, etc.
Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.