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Dans le rétro, épisode 2

L'année 2013 des bières en GMS vue par Rayon Boissons

  • Publié :
  • Modifié :
  • Auteur : K.E. et J.B.

Après la distribution, rayon-boissons.com vous propose de revenir sur les faits marquants de l'année 2013 au rayon bières. Entre la hausse des taxes, les innovations de Heineken et la relance de Corona par AB InBev, les 12 derniers mois ont été riches en rebondissements.

 

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une version aromatisée à la pêche et à la framboise pour 1664

1664
La marque 1664 poursuit son extension de gamme avec le lancement de 1664 Rosé. Il s’agit d’une bière aux notes de pêche et de framboise, légèrement caramélisée en bouche, selon les informations communiquées auprès de la presse par les Brasseries Kronenbourg.

 

 

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les ventes de bières résistent pour l’instant à la hausse des droits d'accises

taxes
L’augmentation de + 160 % des taxes sur la bière effective depuis le 1er janvier 2013 a généré une inflation de + 10,6 % sur le premier mois de l’année. Pour autant, les ventes ne se sont pas effondrées.

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Kronenbourg vient jouer sur les plate-bandes de Desperados avec le lancement de Skøll

Skoll
Avec le lancement d'une nouvelle marque, la Skøll de Tuborg, les Brasseries Kronenbourg s'invitent sur le terrain des bières « tendances » jusque-là personnifié par la signature Desperados du groupe Heineken. Pour l'occasion, Kronenbourg a créé un univers de marque très fertile autour de cette bière blonde venue du Nord aromatisée à la vodka et au pamplemousse. Et ce, dans un objectif prioritaire : séduire les jeunes adultes de 18-35 ans.

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Heineken France nouveau leader en volumes

Heineken
Leader du marché de la bière en valeur depuis 2008, Heineken France annonce être passé numéro un en volumes tous circuits confondus. Malgré la conjoncture, le brasseur poursuit sa dynamique de lancements en 2013 avec l'arrivée, notamment, de Sol et Pelforth Radler dans son portefeuille.

 

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Heineken relance la bière Sol en France

sol
L’arrivée en 2011 de la marque mexicaine Sol dans le portefeuille d’Heineken International après le rachat de FEMSA, trouve une résonance en France en 2013. Heineken France a, en effet, repris la distribution de cette blonde à 4,5° d’alcool à SDV et l’a relookée pour l’occasion.

 

 

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un petit goût d’absinthe dans la Bavaria 8.6

 

8,6
Bavaria revient sur le terrain de l’innovation avec deux nouveautés lancées dès la fin septembre 2013 en boîtes 50 cl : Bavaria 8.6 Absinthe aux notes d’herbes aromatiques et de piment doux titrant 8,3° d’alcool.

 

 

 

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Heineken lance un nouveau système de pression à domicile

Inno heineken
Heineken Entreprise propose The Sub®, un nouveau système de pression à domicile permettant de servir une bière à 2°C. Cette nouveauté vient d'être révélée par Heineken dans le cadre des 140 ans de la marque.

 

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AB InBev étoffe sa force de vente et distribue Corona

Corona
Comme annoncé hier sur le compte Twitter @RayonBoissons, AB InBev (Leffe, Hoegaarden) renforce ses équipes de commerciaux pour soutenir ses marques, dont Corona dont elle assurera la distribution en France dès le 1er janvier 2014.

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Publi-information

Peroni Nastro Azzurro confirme sa croissance en France
Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.