Auchan Retail France vient d'officialiser sa stratégie de convergence d'enseignes. Les supermarchés du groupe, comme tous les autres formats, devraient bientôt s'appuyer sur la notoriété de la marque Auchan.
Ce virage stratégique n'est pas réellement une surprise. Lors de la présentation des résultats du premier semestre 2016, le 7 septembre dernier, le président d'Auchan Holding, Wilhelm Hubner expliquait qu'un « travail sur la marque était en cours et qu'il devait émerger dans quelques semaines ». Sur un plan opérationnel, l'anniversaire des 55 ans qui s'est déroulé début septembre , a réuni, aux côtés des hypers, les supermarchés, les magasins de proximité ainsi que le site d'e-commerce Auchan.fr. Une sorte de test grandeur nature.
Auchan Retail France ne donne toutefois pas de détails sur les changements qui vont s'opérer. « Le s formes précises que pourront prendre cette convergence seront affinées dans les mois à venir » , indique le distributeur.