Quand Super U repasse le prix en fond de rayon du litre de Ricard sous les 18 €

Le sujet risque bien de nourrir un peu plus le débat entre Serge Papin et Michel-Edouard Leclerc. Si le président de Système U appelle régulièrement son homologue de Leclerc à plus de modération dans la guerre de prix que se livrent les enseignes sur les grandes marques, sur le terrain le son de cloche est bien différent.

Selon les relevés effectués ces derniers jours par la rédaction de Rayon Boissons, de nombreux magasins U proposent en fond de rayon le litre de Ricard sous la barre symbolique des 18 euros. Certains points de vente dans l’Ouest descendant le PVC jusqu’à 17,59 €. Un prix canon passant d’autant moins inaperçu qu’il concerne la référence qui génère le plus de chiffre d’affaires en GMS . De quoi interpeller la concurrence, notamment Leclerc ou Intermarché qui vendent généralement la bouteille 1 l de Ricard à 18,15 €.

Etonnemment, l’initiative émane de quelques Super U plutôt que des Hyper U qui s’alignent sur les tarifs de Leclerc . Mais elle pourrait bien faire boule de neige.

C’est un accro post-négo dont ce serait bien passé les équipes de Ricard. D’autant que les discussions commerciales avec Leclerc semblaient plus apaisées que les années précédentes où la filiale de Pernod-Ricard avait subi plusieurs déréférencements.