Fin mars, les magasins Lidl du Sud-Ouest ont proposé des prix canons sur bon nombre de bordeaux ainsi qu'un champagne à 7 €. De quoi mettre le vignoble bordelais en émoi. L'enseigne précise à Rayon Boissons qu'il s'agit d'un raté sans lendemain. Explications...
- 50 % sur la deuxième bouteille. Pour le château Guiraud 2013 (cf. photo ci-dessus), premier grand cru classé de Sauternes vendu à 38,89 €, ça revient donc à 29,16 € l'unité pour l'achat de deux bouteilles. Quand on sait que son prix officiel de sortie en primeur sur ce millésime était de 27,60 € HT, soit 33,12 € TTC, on mesure davantage l'effort consenti par Lidl . D'autant plus que Guiraud n'était pas le seul vin concerné. La même mécanique promotionnelle s'appliquait au château de Lussac 2008 (cf. photo ci-dessous), pour un prix après promo de 9,66 €. De quoi susciter une vive émotion dans le vignoble alors que débute la campagne des primeurs 2015.
Plus étonnant encore, Lidl a proposé de nombreux vins à prix cassés à l'instar du Haut-Médoc Monteil d'Arsac à 4 € la bouteille au lieu de 8,89 €, du Listrac-Médoc château Jander à 4 € au lieu de 9,99 €. Mais le plus fort reste à venir avec le champagne premier cru de Bissinger vendu à... 7 € la bouteille contre 18,99 € habituellement en fond de rayon. Soit à peine le prix du raisin...
Pour autant, tout le monde n'a pas pu profiter de ces offres canons. D'après les informations exclusives de Rayon Boissons, seuls les magasins du Sud-Ouest étaient concernés. C'est aussi ce que nous a confirmé Lidl qui tient à apporter des précisions au sujet de ces promotions. "Il s'agit d'une erreur malheureuse limitée à la région et qui a rapidement été corrigée, explique Nicolas Calo, directeur de la communication de l'enseigne . Il n'est pas question pour Lidl de perturber un marché que nous nous efforçons au contraire de valoriser."
Si l'erreur paraît aussi grossière que bien réalisée - pour preuve, les étiquettes en rayons -, force est de constater que Lidl participe activement à la valorisation du vin depuis cinq ans. Il est devenu au fil du temps un partenaire fiable pour la région. Il serait dommage de gommer cette nouvelle légitimité à cause d'une opération promotionnelle involontaire.
