Deux mois après son opération de printemps, Lidl remet le vin à la une. L'enseigne débute ce mercredi sa foire aux rosés avec plus de 40 références, mais une seule en format Bib®.
Lidl frappe fort avec sa foire aux vins rosés qui débute ce mercredi 6 mai. En tout, l'enseigne y consacre 9 pages de son tract, en plus de la couverture et d'une page légèrement détachée dédiée à un bordeaux rosé “à la gloire du chat” du dessinateur Philippe Geluck. Ce rosé intègre au passage une nouvelle catégorie baptisée "vin du Mois".
La première page du prospectus de Lidl donne d'emblée le ton de l'opération, ciblant prioritairement des bouteilles aux prix abordables , puisque plus de la moitié de l'offre affiche un tarif inférieur à 3 € le col. Le rosé baptisé Côté Garrigue en AOP languedoc et placé en couverture revient ainsi à 2,33 € la bouteille pour l'achat d'un carton de 6 via une mécanique 4 + 2 gratuites.
Le tract s'organise ensuite par grande région avec le Languedoc-Roussillon, la Vallée du Rhône, la Provence, la Corse puis le Sud-Ouest. Curieusement, l'enseigne ne propose qu' une seule référence de vin de Loire : un sancerre (La Camensarde 2014) à 7,49 € la bouteille . Ce dernier figure parmi les coups de cœur de Lidl pour cette foire aux vins rosés, au même titre qu'un vin de cépage grenache-syrah du Pays d'Oc à 1,99 €, un costières-de-Nîmes à 2,79 €, un tavel à 5,49 €, un bergerac à 2,69 € ou encore un côtes-de-Provence bio à 5,29 €.
Également mis en avant dans la publicité grand public vue notamment dans le magazine L'Express de la semaine, ce côtes-de-Provence bio bénéficie d'une page entière au sein du catalogue en compagnie d'une autre création du Domaine Pierre Chavin, à savoir un IGP vaucluse 2014 à 3,49 €. Un petit texte et une photo présente en parallèle cette maison. Ce traitement de faveur est aussi accordé au château Magnan, qui fournit, de son côté, deux références : un coteaux-d'Aix-en-Provence à 3,49 € et un IGP bouches-du-rhône à 2,69 €.
Parmi les autres coups de cœur de Lidl, on trouve un crémant de Bourgogne à 5,89 € et un VMQ cœur de muscat rosé à 3,99 € . Cette offre de vins pétillants se double d'un crémant d'Alsace à 5,99 € et d'un champagne à 16,99 €. Le prospectus de Lidl propose également deux vins aromatisés à 1,99 € (rosé pamplemousse et rosé fraise) mais un seul Bib® , ce qui peut surprendre pour ce type d'opération. Il s'agit d'un IGP comté-tolosan 2014 à 7,29 € les 3 litres.