Parts de marché : Lidl et les Mousquetaires au top en décembre

14 janvier 2021 - Jacques Bertin

Bien orientés durant toute l’année, Lidl et les Mousquetaires s’arrogent les plus gros gains de part de marché en décembre, selon Kantar. Le groupe Carrefour s’illustre aussi avec une progression inédite pour lui depuis 2014 (+ 0,3 pt).

On prend les mêmes et on recommence… Le mois de décembre a confirmé les belles dynamiques 2020 de Lidl et des enseignes d’indépendants.

Sur une période où les dépenses des Français en PGC et frais LS ont augmenté de + 3,7 %, Lidl affiche la meilleure progression avec un gain de + 0,5 point pour atteindre 6,2 % de part de marché, selon Kantar (panel Worldpanel). Alors que la période des fêtes ne lui est d’ordinaire pas favorable, le distributeur est parvenu à recruter 280 000 nouveaux clients entre le 30 novembre et le 27 décembre 2020. Une marche en avant notamment portée par des investissements média en hausse (+ 13 %) et une progression du taux de fidélité à l’enseigne.

Les Mousquetaires font également une bonne opération sur le mois de décembre avec un gain de + 0,4 point de part de marché (à 15,2 %). Tout comme Leclerc (+ 0,3 pt à 22,5 %) et Système U (+ 0,3 pt à 11,1 %), eux aussi bien orientés depuis début 2020.

Le gain de part de marché du groupe Carrefour est équivalent sur la période (+ 0,3 pt) mais il constitue un tout autre événement ! Quand les groupements d’indépendants enchaînaient les progressions mois après mois, celui-ci faisait en effet grise mine. Tout juste s’était-il distingué avec une évolution légèrement positive lors de la P2 et de la P8 2020. Cette fois-ci, le rebond de Carrefour est presque historique puisqu’il « faut remonter à juin 2014 pour retrouver une progression au moins aussi importante », dixit Kantar.

La dynamique de Carrefour tient à l’impulsion du e-commerce, des magasins Carrefour Market (+ 0,2 pt) et de la proximité (+ 0,1 pt). Les hypers n’y contribuent pas encore mais ils n’ont pas pesé sur la performance du groupe comme ils le faisaient auparavant. Ou comme les enseignes Auchan et Géant Casino le font toujours au sein des groupes Auchan Retail et Casino. Un premier effet de la politique déployée par Rami Baitieh ?

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