En un an, Carrefour a revu l’identité visuelle de toutes ses AOP , soit 120 références au total. Objectif : jouer l’effet de gamme et proposer les mêmes MDD dans les hypers Carrefour, les supermarchés Carrefour Market mais aussi les magasins de proximité Carrefour Contact et City.
Dans les faits, la nouvelle identité visuelle fait totalement fi du passé . Un seul impératif : rendre évident le rôle de repère et de caution de la marque Carrefour. Tout en gagnant, on peut l’imaginer, en impact et en image de marque.
Le résultat est au rendez-vous. Tous les vins sont désormais ombrellisés « La Cave d’Augustin Florent » sur un bandeau doré (argenté pour les rosés) apparaissant au dessus de l’étiquette principale. Sur lequel se greffe aussi l’estampille « AOC » (en attendant que tous les vins passent officiellement AOP). Trois bandes dorées viennent ensuite habiller les capsules dont la couleur change selon le vin : rouge pour les vins cœur de marché, gris pour les rosés, noir pour les vins plus premium.
Pour le reste, Carrefour adopte des codes traditionnels en laissant à chacune des appellations ses éléments de reconnaissance facilement identifiables. Dans la forme de la bouteille comme dans l’illustration apparaissant sur l’étiquette. Le tout exécuté dans un esprit de vins de domaines.
L’autre grande révolution vient des Bib®. L’enseigne les décline tous sur fond bleu nuit et recourt à l’or à chaud pour l’impression. Une première dans l’univers des MDD. De la même façon que sur les bouteilles, le bandeau doré signé « La Cave d’Augustin Florent » vient cautionner les outres. Une bannière sous laquelle Carrefour fait apparaître une belle photo de la bouteille correspondante. De quoi renforcer l’effet de gamme.