Pour les prochaines foires aux vins d'automne, l'offre de Lidl n'aura rien à envier à une enseigne de supermarchés classiques avec 170 références retenues dont 42 présentes régionalement. L'opération débutera le 3 septembre.
Lidl va encore franchir un cap lors de sa prochaine foire aux vins d'automne qui démarrera le 3 septembre 2014 dans ses 1 500 magasins français. « Nous avons pratiquement doublé notre offre par rapport à l'édition précédente » , prévient Thomas Braun, chef produit vins de l'enseigne lors de la présentation à la presse organisée hier soir à Paris.
L'enseigne a en effet retenu 170 références pour l'opération 2014 contre 90 en 2013. Une sélection qui contient toutefois 42 vins qui n'ont pas vocation à être diffusés nationalement . « Cette année, nous avons voulu régionaliser notre offre pour coller davantage à la demande locale » , indique Thomas Braun. Cette régionalisation permet en outre à Lidl de proposer des vins avec des volumes plus limités.
Au total, la foire aux vins de Lidl se répartira sur sept catalogues différents . Chaque point de vente disposera de 145 à 150 références en moyenne à écouler sur cinq ou sept jours. Ce qui nécessitera quelques ajustements en rayons afin d'accueillir ce large assortiment. « Le vin crédibilise notre montée en gamme » , justifie Jean-Christophe Monnez, chef de groupe alimentaire.
La stratégie de valorisation va s'accentuer pour les prochaines foires. Quelques bordeaux renommés comme le Saint-Emilion grand cru château Fombrauge 2007 à 17,99 € ou le Saint-Emilion grand cru classé La Tour du Pin Figeac 2009 à 25,99 € viendront notamment enrichir l'offre de Lidl.
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