Selon les informations exclusives de Rayon Boissons, les magasins Lidl sont en train progressivement de remplacer Vittel et Perrier par Volvic et Salvetat.
Les magasins écoulent actuellement leurs dernières palettes. Selon les informations exclusives recueillies par Rayon Boissons, d’ici quelques jours, plus aucun supermarché Lidl ne vendra de packs de Vittel et de Perrier. A la place, les clients de l’enseigne trouveront de la Volvic et de la Salvetat.
En prenant la décision d’arrêter de commercialiser Vittel et Perrier, Lidl met ainsi fin à une longue situation conflictuelle avec Nestlé Waters. Début 2014, le minéralier avait refusé de livrer Perrier au motif que sa marque d’eau gazeuse était vendue insuffisamment chère à 0,49 € le PET 1 l. Un prix canon en fond de rayon peu apprécié des concurrents, Leclerc et Carrefour en tête. En réponse, Lidl avait déréférencé Vittel. Il avait fallu attendre plusieurs semaines avant que les deux marques d’eaux de Nestlé ne reviennent en magasins. Lidl ayant accepté finalement de relever le PVC de Perrier à 0,56 € la bouteille, soit un tarif conforme à ceux pratiqués dans les hypers et supermarchés classiques.
Reste que cet épisode a sérieusement refroidi les relations entre les deux protagonistes. Un responsable de chez Lidl avait d’ailleurs confié à Rayon Boissons regretter « le peu d’envie de Nestlé de travailler avec [son] enseigne. »
Le retrait des eaux de Nestlé de chez Lidl profite au grand rival Danone. Salvetat et Volvic poursuivront leur développement en accédant à une enseigne en pleine ascension qui pèse près de 5,5 % de part de marché dans la grande distribution alimentaire.
Seul bémol : ce référencement pourrait heurter quelques clients historiques. Annoncé à 0,45 € le PET 1,5 l (soit 2,70 € le pack de six bouteilles), le prix de Volvic demeure très attractif . Il s’aligne sur les enseignes les plus performantes sur cet article. D’après les relevés effectués par la rédaction de Rayon Boissons sur le second semestre 2016, le PVC de Volvic 6 x 1,5 l s’affichait en moyenne à 2,70 € chez Intermarché, 2,72 € chez Leclerc et 2,73 € chez Géant Casino.
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