A l'instar de Leclerc, d'Aldi et de Cora-Match, Lidl lance mercredi prochain un nouveau concept baptisé "Le vin du mois". La première référence est un côtes de Gascogne du domaine d'Esplavis vendu à 2,79 € la bouteille.
Lidl l'avait déjà confié à Rayon Boissons, c'est désormais effectif. A partir de mercredi prochain, le distributeur proposera une nouvelle opération baptisée "Le vin du mois" avec, comme première référence, un côtes de Gascogne du domaine d'Esplavis vendu à 2,79 € la bouteille. Comme indiqué sur le catalogue, l'enseigne mettra chaque mois en avant "une nouvelle découverte, un nouveau producteur et une nouvelle région" . Ceci afin de "découvrir les régions viticoles françaises en proposant l'accord mets-vins idéal à partager." Une promesse qui valide une fois encore la stratégie globale de valorisation du vin de Lidl .
Cette démarche est l'aboutissement d'un test réalisé d'avril à septembre 2015 dans le cadre de l'opération "Fan de barbecue" . Avec plus de 100 000 cols vendus à chaque fois , Lidl souhaite donc pérenniser et donner une dimension encore supérieure au concept.
Pour autant, il convient de rappeler que ce type de promotion n'est pas nouveau. Leclerc en possède ainsi la "paternité" avec "l'Incroyable du Mois" lancé en 2010, tandis que Cora et Match pratiquent une démarche similaire (depuis 2011 pour Match). Enfin, Aldi propose depuis déjà un an le "Cépage du mois" . La partie s'annonce serrée.