L'association de défense des marques de fabricants Prodimarques entame une procédure judiciaire contre Lidl. En ligne de mire, sa campagne de publicité comparative diffusée en avril dernier.
Lidl est dans le collimateur de certains industriels. Prodimarques, l'association de défense des marques de fabricants créée par l'Ilec, a assigné en justice l'enseigne de supermarchés devant le tribunal de Commerce de Paris. La raison ? La dernière campagne de publicité Lidl ne respecterait pas les règles de conditions relatives à la publicité comparative.
Petit rappel : Lidl a incité, via de l'affichage et des spots TV, radio et web, les consommateurs à comparer une vingtaine de produits MDD avec des références de marques nationales comme, Nutella, Grand Mère, etc. Dans les catégories de boissons, Lidl s'est mesuré au thé glacé avec Lipton Ice Tea et au sirop de grenadine avec Teisseire . L’enseigne attend ainsi démontrer que ses produits maisons s ont « aussi bons » que les équivalents des grandes signatures PGC.
Un parti-pris que n'ont guère goûté certains propriétaires de marques testées. « L es spots Lidl ne respectent pas les conditions requises relatives à la publicité comparative autorisée, en cherchant à tirer profit de la notoriété des marques de fabricant et en n’apportant aucun critère objectif de comparaison », estime Prodimarques dans le communiqué. L'association souhaite tout simplement interdire au distributeur de poursuivre sa stratégie de communication .
Pas sûr que Lidl France veuille se plier à cette volonté. « Nous sommes sereins, avait confié à Rayon Boissons, Michel Biero, co-gérant de Lidl France responsable des achats, lors de la présentation presse de la foire aux vins 2016 le 5 juin dernier . Notre publicité se base sur l es résultats de dégustations comparatives à l'aveugle réalisées auprès de panels de consommateurs par des sociétés indépendantes. » Lidl a, semble-t-il, couvert ses arrières.
Retrouvez sur le même sujet l'éditorial du numéro de Rayon Boissons juin 2016