La deuxième vente en ligne de vins « prestigieux » de Lidl, qui se déroule actuellement, a connu quelques modifications significatives par rapport à la précédente édition il y a un an. L’analyse de Rayon Boissons.
1/ L’offre
Rayon Boissons l’avait annoncé dès juin 2016. Lidl allait quasiment doubler son offre de grands vins vendus en ligne . Aux huit grands crus du bordelais, dont les prestigieux Pape Clément et Yquem, se sont greffés quatre bourgognes, un cornas de la Vallée du Rhône et surtout deux champagnes. Sur cette dernière catégorie, Lidl cherche à combler son retard en attirant l’attention des amateurs de bulles. L’enseigne s’est approvisionnée sur les circuits parallèles en Ruinart et, surtout, en Dom Pérignon. Deux champagnes qui appartiennent à LVMH, comme d’ailleurs le sauternes Yquem. De quoi faire bondir Bernard Arnault qui avait peu goûté l’an dernier la « publicité » faite autour de la vente de son prestigieux sauternes sur le site foireauxvins-lidl.fr .
2/ La date
Lidl a changé son fusil d’épaule en décidant finalement d’ouvrir la vente en ligne de sa « boutique prestige » une semaine avant le démarrage officiel de sa foire aux vins en magasins. L’an dernier, elle avait débuté le même jour. Ce décalage laisse un délai d’acheminement d’une bonne semaine avant que les vins n’arrivent en magasins. De quoi permettre aux amateurs de vins de mieux profiter en points de vente de l’exhaustivité de l’offre en début de foire. Ce qui n’est pas un luxe quand on connaît le taux de destruction rapide des opérations thématiques chez Lidl.
3/ Le paiement
Exit l’attente en caisse ! Les acheteurs du site foireauxvins-lidl.fr paient désormais directement en ligne. Ils auront juste à récupérer gratuitement leur marchandise dans le magasin de leur choix. Cela facilitera aussi la manutention pour les caissières, obligées l’an dernier d’ouvrir les solides cartons préservant les grands crus pour les scanner.
4/ Les stocks
Cette fois, Lidl a pris soin de ne pas indiquer en live les stocks disponibles. Histoire de s’éviter une polémique médiatique comme il y a bientôt un an suite à sa première vente en ligne de huit grands crus . Lidl se contente d’annoncer des stocks limités, sans plus de précision, et une autorisation à six bouteilles par référence pour chaque compte client. D’après nos informations, les quantités par vin seraient quasi similaires à l’an dernier et oscilleraient entre 600 et 1 200 cols. Contrairement à l’an passé, seule la référence la plus accessible en prix (19,90 € le cornas) était épuisée au bout de 24 heures de vente. L’effet de surprise et les retombées presse sont incontestablement moins forts, il est vrai, cette année.
5 / Le site
C’est l’un des points d’amélioration significatif apporté par l’enseigne de « supermarchés de proximité ». Le site foireauxvins-lidl.fr a désormais vocation à vivre toute l’année. Il héberge la vente en ligne de grands vins baptisé « la boutique prestige ». Il recense en temps réel, dans la plupart des magasins, l’offre tournante de « la sélection du caviste ».
Enfin, il présente le sommelier maison Pierre Adam Lapierre, diplômé d’un Master of Wine, et très impliqué dans le choix des vins.
Lidl a également bien amélioré son interface pour la géolocalisation des magasins.
