Leffe La Légère et Jack Daniel’s Apple, meilleurs lancements 2020

Même dans un contexte très particulier lié à la crise sanitaire, réussir un lancement est toujours plus aisé pour une marque à forte notoriété. Dans le cas présent, cela se vérifie puisque les versions La Légère de Leffe et Apple de Jack Daniel’s se partagent la première place des innovations dans les liquides après les trois premiers mois de lancement en hypers et supers selon Nielsen . Sorties toutes les deux au printemps, elles ont généré 1,7 million d’euros de chiffre d’affaires durant ce court laps de temps. À noter que toutes les deux ont bénéficié d’un soutien important via des offres promotionnelles et une campagne d’affichage.

Teisseire prend de son côté la 3 ^e place avec sa nouvelle gamme baptisée Arômes naturels avec près de 1,3 million d’euros de recette. Deux autres boissons sans alcool suivent avec Sanpellegrino Momenti et les recharges Pepsico de Sodastream . C’est tout pour ce marché où de nombreux opérateurs ont fait le choix de décaler la sortie de leurs nouveautés. Nielsen précise d'ailleurs que seules 53% des innovations boissons ont été lancées avant le mois de juin en 2020, contre 78 % l’année précédente.

Les alcools ont été moins touchés par ces décalages puisque les nouveaux parfums de Tourtel Twist (ananas citron vert) et Tourtel Botanics (pêche blanche thé vert) ainsi que la version 0.0 de Desperados ont maintenu leur sortie au printemps. Bien leur en a pris tant le rayon bières a été dynamique durant le confinement. Les spiritueux lancés en avril et en mai ont eux aussi plutôt bien tiré leur épingle du jeu à l’image du scotch single malt Aerstone ou encore du rhum Captain Morgan black spiced .