Leclerc remet une pièce dans la machine. Dans une campagne baptisée " Pourquoi payer plus cher quand il y a Eco+ ", l'enseigne renoue avec la publicité comparative. Après s'être mesurée à Lidl pendant des mois l'an passé, c'est au tour d' Intermarché, Coopérative U et Carrefour de passer sur le grill. Dans des affiches et de courtes vidéos diffusées sur les réseaux sociaux , Leclerc présente à chaque fois deux tickets de caisse comparant 14 références : d'un côté les siennes, toutes signées Eco+, de l'autre celles de son concurrent, certaines à marque premier prix… d'autres sous MDD " classiques ". Ce qui fait mécaniquement monter le montant total du second !
Une méthodologie qui n'a évidemment pas laissé indifférents les principaux concernés. Dès hier, Dominique Schelcher a réagi fermement sur sa page LinkedIn, affirmant avoir pris Leclerc " publiquement la main dans le sac ! " et terminant son message par une phrase aux accents de menace : " Donc, soit c'est une simple erreur de communication, soit Coopérative U ne pourra pas en rester là. Merci de nous dire au plus vite. " (cf. post ci-dessous)
Si Alexandre Bompard et Thierry Cotillard n'ont pour l'heure pas réagi sur ce même réseau, nul doute que la campagne a dû faire réagir en interne. Représailles à venir ?