Leclerc a mis les petits plats dans les grands, mardi 18 avril, pour célébrer les 50 ans de sa foire aux vins d’automne . Dans les salons d’un bel hôtel parisien, rue du Louvre, le groupement d’indépendants, réuni autour de Michel-Édouard Leclerc , avait convié un historien (Matthieu Lecoutre), un cabinet d’étude (Opinion Way) ainsi que plusieurs adhérents pour revenir sur cette aventure entamée en 1973.
Adhérent à Vannes (56) et responsable du groupe de travail vins domaines et châteaux de l’enseigne, Stéphane Berthy a notamment pris le micro pour expliquer comment son père, Raymond, ainsi qu’Antoine Polard, propriétaire du Leclerc de Saint-Pol-de-Léon (29) , ont tous deux eu, la même année, l’idée de monter ce type d’opération alors totalement inédite en France. « Dans une période où l’essentiel du vin quotidien n’était pas acheté en grande distribution mais dans des épiceries à la tireuse ou en bouteilles d’un litre étoilées consignées. »
« J’étais très jeune en 1973, mais mon père me l’a souvent raconté , sourit Stéphane Berthy. A Saint-Pol-de-Léon, où la clientèle était plutôt aisée, le magasin proposait surtout du bordeaux et des grands crus à l’unité. Alors que chez nous à Vannes, où la population avait un peu moins d’argent à l’époque, on jouait davantage sur les tarifs et les volumes avec des lots incluant de la gratuité. C’est la réunion de ces deux idées, des grands vins et des vins à prix abordables, qui continue aujourd’hui de faire le succès de la foire aux vins de Leclerc. »
Pionnier de l’opération, le distributeur en est, en effet, toujours le leader avec un chiffre d’affaires dépassant les 100 millions d’euros depuis deux éditions. Une position qu’il entend bien conserver « au cours des 50 prochaines années » , dixit Cyril Mondon , adhérent à Rouffiac-Tolosan (31) et chef de groupe pôle vins de Leclerc. Également présent à Paris, celui-ci en a profité pour dévoiler quelques axes de la prochaine foire aux vins de l’enseigne, « qui jouera à fond le jeu des 50 ans » .
« Cette année, nous ferons un focus sur les vins de demain , avec des cépage rares, résistants, des vins non traités, d’autres avec une dimension RSE importante ou encore avec de faibles degrés d’alcool » , précise-t-il. Comme lors de la foire aux vins 2022, les jeunes vignerons seront aussi à l’honneur au sein d’une sélection renouvelée à hauteur de 60 % contre 40 % à 50 % d’ordinaire.
Côté prix, Leclerc, qui fêtera aussi les 20 ans de ses Incroyables , annonce lors de l’opération en magasins « 50 Incroyables à moins de 10 € » . Autre innovation à venir : « des opés promo sur la deuxième bouteille achetée sur nos meilleures ventes » . « Pour créer l’événement et faire la fête en points de vente, la plus grande dégustation à l’aveugle de France sera également organisée le jour de l’ouverture le samedi 29 septembre » . Pour la première fois, la foire aux vins de Leclerc se tiendra en effet aux mêmes dates à travers tout l’Hexagone sur 15 jours incluant trois week-ends.
Ce sera aussi la première opération sans distribution de catalogues papier. Ceux-ci seront juste disponibles en magasins ou adressés aux personnes en faisant la demande.