Le coup de maître d’Intermarché
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- Auteur : Elodie Martel
De mémoire d’adhérent Intermarché, aucun partenariat de cette ampleur n’avait jamais été signé. En s’associant à Christophe Lemaître, l’étoile montante du sprint mondial, la Société des Eaux d’Aix-les-Bains (SEAB), détenue par le groupement a réalisé un sacré coup. « Tout est parti du site internet sponsorise.me , se remémore Anne Sainte-Marie, adhérente à Lagos au Portugal, en charge du développement des marques propres d'Intermarché. Nous voulions soutenir un sportif et l’adéquation entre les origines et les valeurs de la SEAB et de Christophe est apparue comme un évidence ». L es premiers contacts sont pris en juillet 2011. Ils sont d’autant plus facilités que Christophe Lemaître est originaire d’Aix-les-Bains (74), une ville où il réside toujours. Quatre mois plus tard, le contrat est signé pour une durée de cinq ans.
Pour la source savoyarde, qui emploie 20 salariés et réalise un chiffre d’affaires de 9 millions d’euros, l’intérêt est multiple. Le contrat comprend une visibilité d’Aix-les-Bains sur certains événements sportifs, renforcée par des campagnes de communication institutionnelles et publicitaires. « Une vaste opération publicitaire intitulée « prendre le meilleur des départs » a été mise en place au printemps 2012 », souligne Anne Sainte-Marie. Création d’un pack spécial, d’une PLV spécifique, campagne d’affichage, publicité dans la presse, soutien promotionnel : le groupement ne ménage pas ses efforts pour communiquer autour de ce partenariat. « Cela représente des investissements inhabituels pour une marque propre », relève à juste titre l’adhérente du groupement des Mousquetaires. Il faut dire qu’à la veille des Jeux Olympiques de Londres qui se tiendront du 27 juillet au 12 août à Londres, l’aubaine est trop belle. Christophe Lemaître est un des gros espoirs de l’athlétisme français. Lors des championnats du monde de Daegu en 2011, il a remporté le bronze sur 200 m derrière Usain Bolt et Walter Dix, établissant au passage un nouveau record de France. Autant dire que les performances de l’athlète n’ont pas fini d’être commentées et disséquées !
Néanmoins, le groupement n’aura pas la possibilité de communiquer sur les J.O . La raison : seuls les sponsors officiels des Jeux Olympiques, comme Coca-Cola ont le droit de s’appuyer sur l’événement. […]