Dans le cadre de la refonte de sa stratégie de communication, l'enseigne d'hypers de la famille Mulliez annonce vouloir rebaptiser ses Auchan en Auchan.fr. Objectif : affirmer la vocation cross canal de la marque.
Une enseigne Auchan.fr posé sur le toit d'un hyper : c'est l'une des images fortes de la conférence de presse Auchan tenue jeudi dernier à Paris. Pour affirmer sa vocation cross canal, l'enseigne d'hypers de la famille Mulliez annonce en effet vouloir « changer progressivement ses enseignes en Auchan.fr ». Le premier magasin concerné sera celui de Meaux (77) qui ouvre fin octobre . « Puis la moitié du parc devrait suivre dans les deux ans », dixit Vincent Mignot, directeur général d'Auchan France (en photo).
Cette initiative entre dans le cadre plus large de la refonte de la stratégie de communication d'Auchan. « L'enjeu est de passer d'une « marque magasin » que l'on fréquente à une « marque cross canal » que l'on préfère , affirme ainsi Valérie Vendeville, directrice marketing d'Auchan France. Nous dépassons aujourd'hui très largement les frontières historiques de l'hypermarché puisque Auchan est une marque présente dans tous les parcours de courses : l'hyper mais aussi le drive, le smartphone, etc. »
Parmi les autres annonces faites le 28 mai, signalons le très léger relooking du logo Auchan , ainsi que la sortie d'une nouvelle campagne publicitaire ciblant la télé et le cinéma. Les premiers spots diffusés samedi prochain permettront de découvrir le nouveau slogan de l'enseigne : « Et vous la vie vous l'aimez comment ? »